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大王与京东达成战略合作,赋能新消费需求市场

月7日,主题为“匠心立 踏浪来”的大王夏日限定·轻透系列新品发布会在海南盛大召开,大王全新夏日限定轻透系列新品郑重亮相首届消博会。同时,大王(南通)生活用品有限公司与京东超市达成战略合作,在海口中国国际消费品博览会现场,进行了签约仪式。

大王本次在新品发布会上推出的夏日限定轻透系列产品是大王洞察到中国消费者,特别是90、95后年轻消费者在育儿方式上的变化,年轻的父母们对于婴儿纸尿裤品质和需求在不断升级,年轻父母们不再是粗放式的喂养而选择精细化的育儿方式,大王敏锐地捕捉到当前母婴用品细分化的市场需求;其次是对市场大盘及消费者需求的洞察,全面二孩政策的开放,市场大盘的短裤式销售得到迅速增长,整体婴儿纸尿裤市场短裤式纸尿裤销售涨幅呈现明显的上扬趋势,2020年已达到了近40%的比例;同时大王洞察到对于纸尿裤“薄”“透气” 的需求迫在眉睫。基于这样的上市背景,大王将其沉淀在纸尿裤领域40余年的技术精粹融入,以自主研发的超乎寻常的纤薄芯体配合透氧微孔表层,可以让宝宝穿出夏日轻透感。

大王认为京东超市是中国市场线上线下深受消费者信赖的商超,它将传统品类管理与大数据技术融合,开创智能化、全链路线上品类管理的先河,帮助百余品牌集团开启以用户需求为基础的快速新品定制、预测模拟驱动的智能补货等,全面提升零售效率,促进零售行业变革与发展。大王自2015年与京东开展全面正式合作以来,双方在产品定制、营销玩法、全渠道生态和研发创新等领域进行了探索,大王的销售额实现五年翻五倍的增长。同时,大王结合京东大数据洞察,基于消费者的核心需求,定制了花信风系列产品,自上市起就赢得了良好的消费者口碑。2020年,大王战略级新品——光羽鎏金系列环贴式商品,在京东首发,首日即迎来销售8倍增长。双方联合打造的总裁溯源营销项目,将日系精细化生产和日式匠心精神展现在京东消费者面前,提高了大王品牌的日系高品质认知。

此次与京东达成战略合作,是大王希望满足当代母婴市场消费人群年轻化趋势的消费理念变化,重点围绕母婴用品和家庭生活用纸产品进行研发和技术深度合作的理念体现,大王期待从产品革新、内容输出、营销价值等多个维度,推动满足新消费需求下的创新产品供应,与京东共同探索全渠道零售道路,解决消费者日益多元化的痛点。

大王(南通)生活用品有限公司董事·高级总监 铃木正郎先生

大王(南通)生活用品有限公司董事·高级总监铃木正郎先生、京东零售集团大商超全渠道事业群对外合作发展部总经理赵煜先生等人莅临现场,现场气氛隆重热烈,双方签署战略合作协议,多家媒体与行业嘉宾共同见证。

京东零售集团大商超全渠道事业群对外合作发展部总经理 赵煜先生(左)

大王(南通)生活用品有限公司董事·高级总监 铃木正郎先生(右)

大王(南通)生活用品有限公司董事·高级总监铃木正郎先生在签约会上发表致词,他表示大王制纸作为日本三大综合制纸公司之一,始终站在离消费者最近的位置,旨在迅速、准确地捕捉不断变化的时代需求,将【从消费者角度出发】的理念贯彻始终。立足于现场,并快速将消费者需求通过大王的专业开发出产品是大王在中国迅速获得消费者高度认可的原因之一。他希望今后大王和京东能一直保持长久稳定的合作,包括但不限于婴儿纸尿裤、生活用纸在内的大王旗下其他更多品类的商品能够和京东取得更加深入的合作。同时,铃木高级总监也在致词中提到,随着中国消费者对于婴儿纸尿裤品质和需求的不断升级,大王敏锐地洞察到消费者夏季使用纸尿裤的难点、痛点,采用自主研发的创新技术,特别在签约现场带来了夏日限定轻透系列新品,愿为中国宝宝们在夏季提供更轻薄更透气的轻透使用体验。

京东零售集团大商超全渠道事业群对外合作发展部总经理 赵煜先生(左)

大王(南通)生活用品有限公司董事·高级总监 铃木正郎先生(右)

京东零售集团大商超全渠道事业群对外合作发展部总经理赵煜先生则在现场发表了《母婴人群新常态 消费增长新引擎》的主题演讲。大王和京东在2015年开展合作后,现已走过6个春秋,大王与京东早已建立了深厚的感情基础,创造过一次又一次的辉煌佳绩。随着全面二孩政策和以90、95后为主的新生代父母带来的消费升级,成为拉动母婴行业高速增长的双引擎,市场规模迅速扩大。对于这批新生代父母来说,粗放式的喂养时代已成过去式,精细化育儿时代的来临,催生了母婴用品细分化的市场需求。未来,高端化、应用场景多样化、产品功能多样化,将成为母婴市场的新常态。此次大王和京东达成战略合作,完成签约仪式,是双方谋求合作共赢,助力解决消费者日益多元化的痛点,发挥双方在品牌、营销、大数据、物流等不同领域的优势,共同推动行业发展新征程的体现。

目前母婴市场乃至生活用纸市场的主流消费群体逐年呈现年轻化趋势,他们注重生活品质,不再仅仅满足于纸品的单一功能,而增加了更多精细化、高端化、应用场景多样化、产品功能多样化的诉求。借助于京东大数据的洞察,大王产品形态不断寻求突破,期望精准地满足当代消费者的使用痛点。所以,大王此次与京东超市达成深入的合作,是希望共同探索全渠道零售道路,共同推进开普勒小程序、京东京喜、一盘货等商业新模式。从而更快地将大王产品推倒消费者的眼前,提升大王的社会关注度和影响力,为品牌和合作伙伴全面赋能。

借助京东超市大数据背景,对大王精准抓取用户、升级与用户的沟通模式、品牌认知及口碑有着战略性的意义。大王和京东的强强联合,将消费者需要的产品与电商平台完美融合,将汇聚双方优质资源,秉承维护市场秩序和品牌长期良性发展的目标,通过产品定制、营销玩法、全渠道生态和研发创新等多措并举,共同打造更贴近消费者的产品和服务,树立行业标杆。两者达成战略合作,一定会形成更有效的布局,合力探索产业发展的新模式、新机遇,助推更多优质产品和解决方案落地,大王(南通)生活用品有限公司希望在与京东超市达成战略协作的新征程上为消费者带来更多惊喜。

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